By Em sua mais recente colaboração global com a Montblanc, a Edinas Paper (anteriormente apresentada aqui) mostra mais uma vez a poesia do artesanato em papel. Para o Patrimônio de viagens campanha, o estúdio com sede em Budapeste projetou e produziu mais de 400 vitrines artesanais, cada uma celebrando o legado da Maison de viagens, escrita e design atemporal.
Enraizado na rica história da Montblanc, o projeto Travel Heritage revisita os primeiros momentos de marketing da marca – desde os icônicos carros Montblanc da década de 1920 adornados com canetas-tinteiro de grandes dimensões até a promessa romântica de “uma carta escrita a bordo de um trem em movimento”. Essas imagens nostálgicas tornaram-se a base de uma campanha que, como bem diz Edinas Paper, “celebra a jornada da palavra escrita – através da terra, do ar e da imaginação”.
Uma jornada contada em papel
O conceito criativo da Edinas Paper centra-se numa ideia evocativa: a viagem de uma carta. Cada uma das 400 vitrines apresenta um veículo feito de papel – um carro, trem ou avião – transportando uma carta por um mundo em miniatura. Estas histórias desenrolam-se tendo como pano de fundo uma Montblanc Haus reimaginada, construída inteiramente em papel. O resultado é um quadro poético que captura movimento, emoção e herança por meio de narrativas materiais intrincadas. “Não se tratava apenas de design de janelas; tratava-se de contar histórias através de materiais”, explica a equipe da Edinas Paper. “Cada curva, dobra e sombra foram cuidadosamente consideradas para evocar emoção, herança e movimento.”
“Não se tratava apenas de design de janelas; tratava-se de contar histórias através de materiais. Cada curva, dobra e sombra foram cuidadosamente consideradas para evocar emoção, herança e movimento.”
A linguagem material do luxo
A linguagem material do luxoPara dar vida à sua visão, a Edinas Paper selecionou uma vasta gama de papéis premium e sustentáveis, escolhidos pelo seu caráter estético, apelo tátil e harmonia com o mundo intemporal da marca Montblanc.
Entre os principais materiais estavam Cor ESTILO Suave 300g/m2uma prancha natural de cor sólida com uma superfície charmosa e rugosa que confere estrutura e profundidade a cada dobra; Refazer em 250g/m2um papel em tom marrom quente feito com 25% de fibras de couro recicladas, adicionando uma textura tátil e visual distinta; e Sumô em 1mmuma placa densa e premium celebrada por sua estabilidade e bordas de corte lindamente coloridas. Complementando estes foram Crush 250g/m2, Glamour Ouro 250 g/m2, Cor QI Marfim 120 g/m2, Espelho 300g/m2, Pergraphica Infinito Preto 250g/m2e Monge Puro em 120, 240 e 300 g/m2assim como Monge Polar em 300 g/m2 — cada um cuidadosamente selecionado para contribuir com variações sutis de tom, superfície e refletividade. Juntos, esses materiais formaram uma paleta que trouxe calor, contraste e dimensão aos mundos em miniatura, permitindo que luz e sombra brincassem nos detalhes artesanais.
Escala, precisão e paixão
Dar vida a uma visão tão ambiciosa exigiu mais do que criatividade. Exigia precisão e extraordinário trabalho em equipe. Cada janela foi feita à mão no estúdio da Edinas Paper, até o menor rebite em uma roda de carro em miniatura ou o redemoinho de letras de papel arrastando-se pelo ar. Para garantir a consistência em centenas de locais globais, o estúdio desenvolveu um fluxo de trabalho logístico personalizado que abrange controle de qualidade, embalagem e etiquetagem – cada um tratado com o mesmo cuidado que o próprio trabalho criativo.
O projeto também exemplificou a colaboração perfeita entre a equipe de experiência de marca da Montblanc, StudioXag e Edinas Paper, unindo conceito, design e execução em um processo criativo fluido. Desde designers e ilustradores a engenheiros de papel e especialistas em logística, todos os envolvidos contribuíram para aquele que se tornou um dos projetos mais ambiciosos técnica e artisticamente da Edinas Paper até hoje.
